从《水浒传》中“三碗不过冈”的酒旗，到如今绚丽的光纤和富有创造性的立体化设计，户外广告的发展经历了巨大的变化。然而随着信息技术的快速前进，消费行为的变化，在移动、互联网营销火热的今天，户外广告还能否保持原有优势？究竟是边缘化，还是潜力无限？今日，由凯帝珂主办的2012中国户外传播艺廊在北京展开了，今年户外艺廊的主题是“先驱效应 NEXT POWERED”。

　　此次户外传播展继承了凯帝珂一直以来的高科技、创意应用以及贴近生活的特点，展示了包括消费者肢体感应互动、户外与网络的跨媒体协作等四大类共18项高新技术。亲历现场，我们深切的感受到了未来近距离互联通讯技术给人们的生活、通讯乃至整个户外广告行业带来的舒适、快捷与便利。

　　一直以来，我们都是佩戴3D眼睛来观看3D内容。即使裸眼可以观看，效果也无法令人满意。随着技术的进步，这个现象现在已经开始被突破。本次展出的裸眼3D显示屏，采用领先的凸镜技术，可视角度已经到达120度以上，3D效果是国内甚至全球都是最领先的，观看更为舒适。如果在室内广告采用3D电子屏播放广告，品牌将会得到更完美的展现，定会更加吸引消费者的眼球。

　　心理学中的辛普森效应指出人们对被刻意隐瞒的事物总是表现出强大的好奇心。反向显示屏就是应用了人们的这一心理。乍一看去显示屏上的播映内容是一片白茫茫的雪花。但只要透过特殊的滤镜，就可以看到屏幕播映的内容。是不是很有兴趣呢？这一技术可以提供给想要创造与众不同的个性品牌商品多一种创意演示。

　　这是一款利用脚踏车运动器来产生电力，搭配低能耗的广告材料的绿色设备。其好处是能够吸引消费者参与并主动接受，既能凸显绿色概念，kaiyun网站又能满足消费者参与的互动诉求。踩动健身房运动单车发电，灯箱上的广告灯随之启动。环保又互动，除了单纯当作一个电力供给方式，也可以用在健身房、运动区成为一个既健身又可广告的媒体。

　　本次展出的感应互动是在原来的技术上更具创意的运用（如嘴部动作识别、脸部识别＋实体扩展等）。眼球追踪技术则是在国内首次演示的创意概念。消费者被某个画面吸引，驻足观看几秒钟后，这个媒体就会主动提供进一步的相关讯息给这位消费者。这真是人性又精准的户外传播。此外，我们还体验了一把用眼睛代替手来操控游戏，炸掉将要撞击地球的陨石。这是一种超乎寻常的游戏互动感受。

　　消费者使用NFC手机与户外广告互动在国外已经有了很多实例。本次展示特别邀请了来自澳大利亚的TAPIT把多个国外的实例带到现场让来宾体验。用带有NFC功能的手机接触广告上的NFC标识，可以进行买票、下载优惠券；扫描标识还可以出现对应的应用程序下载界面，驱动品牌应用程序下载，或者对应的产品目录（创意为奥迪汽车目录）／宣传片、广告内容就会显现（创意为百威啤酒）。

　　1、 户外广告凭借其自身特有的优势，结合互联网、手机的技术创新，并没有边缘化，有潜力成为最有力量跟电视网络竞争的媒体。未来的趋势，不是简单的新媒体和旧媒体交替过程，更像是把传统媒体和新媒体的融合起来，构建一个全新的传播环境。就像展会上提到的很多广告公司已经开始尝试把传统的互联网业务和户外的形式组合成一个全新的项目。

　　2、 现在的户外广告已经从单一展示类的传播媒介变成了一个智能互动的平台，能够吸引眼球、简便易操作、互动性强、具备创意的营销方式才是最有效的方式。创意让户外媒体空间无限广阔。

　　3、消费者的需求和媒体的技术创新才是传播趋势的决定者。做营销时必须要首先研究消费者需求。我们已经很难想象下一步消费者的沟通、消费行为会是如何。凯帝珂所谓的“先驱效应”就是对未来技术的持续关注。

　　户外广告不仅没有边缘化，反而成为21世界最具成长性和潜力的优质媒体。况且，随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛应用，户外广告必将重新成为广告主的新宠。